철학자 사르트르가 말했던 “삶은 탄생과 죽음사이의 선택이다”라는 이야기처럼 우리는 매순간 선택을 마주합니다. 당신의 선택으로 달라지는 쓰임새, 그 이야기를 하려고 합니다. 쿠오뜨는 뜻깊은 말이나 글귀를 인용한다는 Quotation 단어의 뜻처럼, 우리의 익숙한 일상이나 공간이 새로운 의미로 인용되길 바라는 마음으로 시작되었습니다.